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大数据背景下广播经营模式创新

时间:2021-07-08 23:36  作者:admin  来源:未知   查看:  
内容摘要:移动互联时代,网络媒体以其多维宣传、用户活跃、互动传播、定点投放、跟踪分析、受众转化、用户画像等基于互联网技术的传播特点,分流着传统媒体的受众,稀释着传统媒体的影响力,挤压着传统媒体的生存空间。而作为传统媒体之一的广播媒体,与生俱来具备着

  移动互联时代,网络媒体以其多维宣传、用户活跃、互动传播、定点投放、跟踪分析、受众转化、用户画像等基于互联网技术的传播特点,分流着传统媒体的受众,稀释着传统媒体的影响力,挤压着传统媒体的生存空间。而作为传统媒体之一的广播媒体,与生俱来具备着“直播互动”这一新媒体属性。广播的“媒体公信力与专业频率精准定位属地”的组合传播优势,和作为辅助的有影响力、聚集力的线下活动,通过灵活、快捷和性价比高的广告经营,使广播成为传统媒体中唯一保持持续增长的媒体。

  传统媒体在立足自有媒介平台建设的同时,积极与音视频、社交、通信、购物、金融等平台融合,将自身打造为多种功能、多种服务、多种角色的用户终端平台。手机看报马直播进而也让其平台搭载的信息传播向着数字化、智能化、网络化的方向发展。移动互联时代,数字信息已经成为信息资源的主体,它改变了受众获取信息的行为和方式,催生了受众对数字资源获取与利用的新诉求。新的信息技术赋能于广播媒体,不仅让这一传统媒体形式具有了新媒体的诸多特征,也催生了广播的经营模式创新。

  经历了互联网洗礼的广播正走向智能广播。随着技术的进步、媒体生态的变化,广播信息传播从居家转向户外移动、从单向传播转向交互双向传播、从多元化收听工具传播转向场景化终端传播,www.8989266.com这一系列的转变让广播从功能性传播模式过渡到移动互联网环境下的智慧传播模式。

  移动互联时代,智能移动终端被广泛应用,汽车已不再局限于一种交通工具,多重背景的共同驱动让智能移动终端和智能车辆成为广播升级为智能广播的重要载体和基石。



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